廚房設(shè)備電商之路困難 企業(yè)要堅持實事求是

  雙十二已經(jīng)到來，這就可以預(yù)見的是另一場電商風(fēng)暴也即將席卷開來。廚房設(shè)備行業(yè)對于電商的關(guān)注可以說從未停止過，因為渠道的拓展對于求生存求發(fā)展的廚房設(shè)備企業(yè)異常重要，但電商并不是一件易行之事。

廚房設(shè)備電商的風(fēng)險十足

        廚房設(shè)備電商同樣有著很痛的軟肋，比如龐大的運營開支造成成本居高難下，在運營成本、物流成本控制及營銷費用控制和有效性方面很糟糕，燒錢兇猛，收費不菲，但實際贏利很可能只剩下負(fù)數(shù)。在廚房設(shè)備商品質(zhì)量和賣家信譽以及支付安全性保障方面也存在風(fēng)險，服務(wù)規(guī)范性和層次提升不上去。

        實體店與廚房設(shè)備電商既競爭又聯(lián)合，有些大型實體商家已主動聯(lián)手電商線上線下同步促銷，而19家大型家居連鎖對阿里的聯(lián)手抵制也表明電商在各個細(xì)分領(lǐng)域未來并不都是坦途，更需要正當(dāng)和公平競爭。

發(fā)展電商要有品牌積淀

        專業(yè)化營銷從來不靠發(fā)動戰(zhàn)役和會議，只需精準(zhǔn)和有序。單一依賴購物節(jié)保銷量、促增長其實是一種缺陷式的原生態(tài)營銷。實質(zhì)營銷，樸素營銷，用營銷和經(jīng)營實力以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)將廚房設(shè)備消費者牢牢鎖定在自己的地界，年終的銷量數(shù)字一定更令人喜出望外。

        堅持用銷量數(shù)字說話的美的，其商業(yè)帝國是靠價格比拼和規(guī)范經(jīng)營、系統(tǒng)營銷扎扎實實打造出來的。如果廚房設(shè)備企業(yè)能夠擁有銷量規(guī)模、擁有更多的市場話語權(quán)，廚房設(shè)備消費者也樂于選擇這樣平實放心的品牌。但這些不是靠一日之功，而是多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打和積淀。

        入駐電商平臺并不難，但是想將其做得風(fēng)生水起，卻不是易事。與傳統(tǒng)渠道相比，廚房設(shè)備電商渠道成本相對較低，且能夠利用更多手段進(jìn)行推廣，對于新興廚房設(shè)備品牌來說無疑更加適用。